在這個(gè)“萬(wàn)物皆營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代，一句簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)、一個(gè)看似普通的商標(biāo)，往往都暗藏玄機(jī)?！扒Ш?”醬油的“0”是否意味著“零添加”的爭(zhēng)議，把“商標(biāo)斷句”這一消費(fèi)陷阱推到了臺(tái)前。

    我們?cè)撊绾慰炊@些品牌精心設(shè)計(jì)的“語(yǔ)言謎題”？

當(dāng)“千禾0”遇上“鎘”

    今年初，消費(fèi)者報(bào)道通過(guò)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，對(duì)13款聲稱(chēng)“零添加”的醬油進(jìn)行檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)其中12款檢出鎘元素，而備受爭(zhēng)議的“千禾0御藏本釀380天”也赫然在列。這款產(chǎn)品的“0”并非數(shù)字意義上的“零添加”，而是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的商標(biāo) 。

    也就是說(shuō)，“千禾0”的“0”，不是描述或形容，而只是品牌名。

“壹號(hào)土豬”也不是“土豬”？

    以為“壹號(hào)土豬”真的是來(lái)自村里自然放養(yǎng)的老母豬？不，它其實(shí)是“壹號(hào)土+豬”的組合，其中“壹號(hào)土”才是商標(biāo)。斷錯(cuò)句的我們，以為自己買(mǎi)的是品質(zhì)優(yōu)良的土豬，實(shí)際卻可能只是經(jīng)過(guò)“包裝藝術(shù)”的普通豬肉 。

“多半”袋面，多不到一半

    白象方便面有個(gè)“多半袋面”系列，很多人大字一眼掃過(guò)去，就以為這意味著“比普通面多一半”，價(jià)格一算，十分劃算。但其實(shí)，“多半”是注冊(cè)的商標(biāo)，而不是對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容含量的證明。

    雖然“多半”版的面餅確實(shí)比普通款重，但并沒(méi)有真的多50%。這個(gè)“多半”的使用，正是把商標(biāo)與產(chǎn)品含量混淆的絕佳范例 。

“一品牛肉干”沒(méi)有牛

    產(chǎn)品名里雖然有牛，但實(shí)際上配料表里寫(xiě)明的肉類(lèi)，含且只含豬肉，根本就沒(méi)有牛肉。

    商標(biāo)叫“一品?！?，產(chǎn)品只是不含牛的豬肉干。

“其他沒(méi)了”：是承諾？還是障眼法？

    “簡(jiǎn)愛(ài)酸奶”打出“其他沒(méi)了”的口號(hào)，乍一看像是強(qiáng)調(diào)其配料簡(jiǎn)單純凈無(wú)科技，實(shí)際上“其他沒(méi)了”是商標(biāo)名，早在2017年就已經(jīng)注冊(cè)成功。消費(fèi)者被引導(dǎo)認(rèn)為這是“無(wú)添加”的承諾，但商家則可以辯稱(chēng)這只是品牌名，和配方無(wú)關(guān)。

    類(lèi)似的還有不少，比如一款名為“金曄原味山楂條”的零食，在“山楂、白砂糖”的配料后，跟了一句“其它沒(méi)有了”，其實(shí)，這也是它的商標(biāo)。

這不是“土雞蛋”，這是“山里來(lái)的土”

    2023年，有市民買(mǎi)了一盒標(biāo)著“山里來(lái)的土雞蛋”的雞蛋，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“山里來(lái)的土”才是商標(biāo)——這盒雞蛋既不土，也不山。商標(biāo)只是商標(biāo)，而斷句誤導(dǎo)的成本，全由消費(fèi)者承擔(dān) 。

    這類(lèi)商標(biāo)的使用，不僅“機(jī)智”，更是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知能力的“拷問(wèn)”。

商標(biāo)可以怎么玩？法律怎么說(shuō)？

    根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定：不得將“容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)。

    但這里的關(guān)鍵在于：“商標(biāo)注冊(cè)”是一個(gè)程序，而“商標(biāo)使用”是另一個(gè)游戲。

    商標(biāo)可以注冊(cè)為“壹號(hào)土”“其他沒(méi)了”，但如何在包裝上排列、是否與描述性文字混排，往往游走在灰色邊緣。

    如果你覺(jué)得被騙了，問(wèn)題可能不在商標(biāo)本身，而在于：這個(gè)商標(biāo)是怎么被“設(shè)計(jì)性”使用的。

    在品牌日益“擬人化”的今天，商標(biāo)也不再是單純的標(biāo)識(shí)，它成了一種語(yǔ)境建構(gòu)、消費(fèi)者心理操控的工具。當(dāng)我們讀到“千禾0”“壹號(hào)土豬”“多半袋面”“其他沒(méi)了”時(shí)，我們不只是讀到了商標(biāo)，更讀進(jìn)了商家的期待與設(shè)計(jì)。

    但商品，尤其是食品的品質(zhì)，不該藏在斷句里，和消費(fèi)者勾心斗角。

    以后購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者不能只盯著字怎么寫(xiě)，還得問(wèn)自己：這個(gè)“詞組”，是我斷錯(cuò)了，還是他寫(xiě)錯(cuò)了？

    誰(shuí)能想到點(diǎn)了一碗“肥牛拉面”，結(jié)果這碗面，真的只是一頭肥的牛拉的面。